Media
Skrivet, sagt och intervjuat
Krönikor och artiklar jag har skrivit — och sammanhang där jag har intervjuats eller medverkat som expert på handel, varumärken och konsumentbeteende.
Krönikor och artiklar
Magnus Ohlsson: Kriget i Mellanöstern kan trigga en ny recession
USA och Israel har attackerat Iran – en konflikt som redan slår mot världshandeln. Det skriver retailexperten Magnus Ohlsson i en stor analys av läget och konsekvenserna för handeln. ”Nu om inte förr är det dags för handeln att göra sin hemläxa.”
Läs hos Market ↗
Magnus Ohlsson: Den sjätte vågen är här – och den tar inga fångar
En modest marknadstillväxt och en luttrad konsument är grogrunden för nästa utvecklingsfas i handeln. Den sjätte transformationen handlar om att smälta samman teknik, varumärke och effektivitet till ett enda maskineri. Färre aktörer, starkare identiteter och smartare strukturer kommer forma handelns framtid – medan resten sakta men obevekligt trängs ut. Färre, men bättre är framtiden. Mycket bättre.
Läs hos Market ↗
Magnus Ohlsson: Konsten att växa på en marknad som inte växer
Det är en sak att surfa på en växande marknad, men en helt annan sak att växa när konjunkturen envist bitit sig fast. En ny världsordning (eller världsoordning) med ett oberäkneligt USA och krig i Europa gör inte läget lättare. Men historien är full av kriser och lågkonjunkturer och inte minst pandemin visade att världen kan förändras snabbt och att vi kan klara det – om vi anpassar oss, skriver Magnus Ohlsson.
Läs hos Market ↗
Magnus Ohlsson: Det enda vi kan vara säkra på är osäkerheten
Konsumenterna deppar och verkar inte hitta tillbaka till viljan att konsumera som tidigare. Då måste handelns aktörer sluta hoppas att allt ska bli bättre skriver retailexperten Magnus Ohlsson. Här listar han sju skäl till att konsumenterna fortfarande är avvaktande.
Läs hos Market ↗
Magnus Ohlsson: Så överlever du retailapokalypsens fyra ryttare
Det är ingen slump vilka som lyckas eller misslyckas i dagens handelslandskap. Efter att ha följt branschen i 25 år har Magnus Ohlsson identifierat fyra avgörande felsteg som skiljer vinnarna från förlorarna. Så här undviker du att falla offer för retailapokalypsens fyra ryttare.
Läs hos Market ↗
Jag är trött på de ortodoxa nördarna – e-handelns kokaintripp är över
”Det är svårt att uttala sig tvärsäkert om framtiden och det som vid den ena tidpunkten är en konkurrensfördel är efter en tid bara en hygienfaktor. Det är också så som vi behöver titta på utvecklingen framåt i en tid där det fortfarande finns många som sitter och väntar på att e-handeln magiskt ska ta fart igen”, skriver Magnus Ohlsson i en uppgörelse med ortodoxa nördar – och en hyllning av kanalagnostikern.
Läs hos Market ↗
Magnus Ohlsson: Här är recepten för framgångsrik detaljhandel – i fyra decennier
Följ med Magnus Ohlsson på en tidsresa genom Retail-Sverige. Från 1990-talets ”nyckelpengar”, via 2010-talets märkliga butiksexperiment, till 2020-talets post-pandemiska handelslandskap. På vägen hittar han nycklarna till tillväxt – i går, i dag och i morgon.
Läs hos Market ↗
Inbilla dig inte att allt blir ”som vanligt” igen – lär dig frodas i osäkerheten
Tro inte att dagens tuffa marknad är ett unikt tillstånd som kommer att gå över. Det kommer inte att bli ”som vanligt” igen. Men i alla samhällsekonomiska lägen finns möjligheter. I en stor analys listar Magnus Ohlsson: ✓ Tre fenomen vi inte kommer att få uppleva i nästa högkonjunktur ✓ Fyra orosmoln som talar mot en återgång av köpkraften till prepandemiska nivåer ✓ Sex faktorer som du måste ha i bakhuvudet inför 2025 års budget
Läs hos Market ↗
Skrota bortförklaringarna – så skapar ni tillväxt mot alla odds
Det handlar inte om tur eller hur utvecklingen i branschen ser ur. För att bli ett tillväxtföretag behöver ni ha rätt attityd. Med tre decenniers erfarenhet från handeln listar Magnus Ohlsson egenskaper och fallgropar för att skapa långvarig tillväxt – och inte ruttna bort.
Läs hos Market ↗
Är du redo för handelns nya guldålder?
Säkerhetspolitisk oro och ekonomisk turbulens skakar hela samhället. Samtidigt leder flera beslut på politisk toppnivå mot en ny guldålder för handeln, redan 2025–2030. Det spår Magnus Ohlsson, som här reder ut var, hur och varför handeln kommer blomstra – och listar fem åtgärder som gör att du ligger i framkant när utvecklingen vänder uppåt.
Läs hos Market ↗
Tolv tips för att öka försäljningen i butiken – utan att det behöver kosta en krona
Hur kan du få butiken att sälja varorna åt dig? Magnus Ohlsson ger sina tolv bästa tips på mekanisk marknadsföring när kunden inte vill ha kontakt med en säljare – eller om ni inte hinner med alla kunder. Sell like hell!
Läs hos Market ↗
Se upp, pure players – nästa e-handelsvåg domineras av de klassiska kedjorna
De kraftiga hyreshöjningarna kommer att få stora effekter i detaljhandeln – och inte bara för de som driver fysisk butik. Magnus Ohlsson förklarar hur hyreschocken banar det väg för en ny e-handelsvåg – där de traditionella kedjorna kommer att ha ledartröjan.
Läs hos Market ↗
Allt är på väg att förändras – och handeln tittar förvirrat på
Om historien upprepar sig, då har vi en helt ny detaljhandelsvärld framför oss om några år. Magnus Ohlsson spanar på förvirrade retailchefer, snubblar över dystra prognoser och reder ut vilka utmaningar vi egentligen står inför i inflationsekonomin.
Läs hos Market ↗
Nu närmar vi oss ”retailgeddon”
Handeln har levt i en skyddad verkstad under många år. Den utveckling vi såg 2022 är bara en försmak av vad som kommer under första kvartalet i år. Nu börjar kampen om marknadsandelarna, skriver Magnus Ohlsson – som också presenterar unika siffror som visar hur kunderna planerar att agera i en stundande lågkonjunktur.
Läs hos Market ↗
Tuffa tider är gyllene tider – för EMV: Här är sju viktiga skäl att satsa på egna varumärken
I takt med att prisutvecklingen eskalerar och att hushållen i många fall fortfarande förefaller hålla hårt i plånboken så bör fler se över hur man jobbar med sina EMV. Men förutom en uppsida i prisfighten så finns det många skäl för alla aktörer inom handeln att se över sina EMV-strategier i en tid då det av många skäl ser ut att bli tuffare för branschen.
Läs hos Market ↗
”Brace for impact” – här är fem typer av retailers som måste vara redo för en krasch
Det är krig i Europa och redan nu har det påverkat handeln på flera sätt. Dels accelererar inflationen eftersom kriget skapar nya bristsituationer, som läggs på de som redan uppkommit i eftermälet av pandemin. Rysslands våldtäkt på sitt södra grannland, lägger ytterligare inflationstryck på ett redan ansträngt system.
Läs hos Market ↗
Tuffare tider – då kan varumärkesbyggarna ta revansch
Ända sedan Lehman Brothers-kraschen har utvecklingen gått mot ett ökat prisfokus i kommunikationen. Det har i sin tur lett till allt svagare varumärken som blivit beroende av en konstant priskommunikation för att säkerställa ett konstant intäktsflöde till den grad att de näppeligen skulle kunna klara en omställning från detta arbetssätt. Man tvingas laxera fram omsättning.
Läs hos Market ↗
Muta inte kunderna att handla hos dig - Ehandel.se
Jag var med när det började vända. Under flera resor som marknadschef och VD, både som anställd och på interimbasis...
Läs hos Ehandel.se ↗
Intervjuer och medverkan
Experterna om Lidl på NK: ”Båda vinner på konflikten”
Lidl och NK kan framstå som en udda kombination. Men branschexperter som Fri Köpenskap har talat med ser flera skäl till att lågpris och lyx kan fungera under samma tak.
Läs hos Fri Köpenskap ↗
”Tråkhandel på Ica” – experten varnar för nya hotet
Normal, Rusta och ÖoB har tagit kunder från dagligvaruhandeln. Magnus Ohlsson som driver Detaljhandelspodden pekar ut vad matbutikerna kan lära av konkurrenterna.
Läs hos Fri Köpenskap ↗
De bedömer bidragen i 100-wattaren
En jury på 70 personer ska bestämma vilka kampanjer som tar hem priserna vid 100-wattaren.
Läs hos Resumé ↗
Åhléns Outlet – succén som försummades: ”Har inte lagt någon kraft eller tid på dessa alls”
Morgonen den 22 mars 2018 öppnade Åhléns sitt första outletvaruhus. Platsen var Västerås och ”succé” var ordet för dagen. Konceptet blev snabbt en av handelns hetaste lågprisdestinationer och framtiden såg ljus ut. Men i dag är läget ett annat. Åhléns Outlet går med förlust, butiker stängs på löpande band och från kedjans ägare och ledning är budskapen vaga. Läs om: ✓ Den osannolika starten: ”Kaos” ✓ Superplanen – upp till 80 varuhus ✓ Ex-vd:n: ”Risk att koncepten blir för lika” ✓ Styvmoderliga orden: ”Inte lagt någon kraft” ✓ Svaret på avgörande frågan: ”Finns inga planer”
Läs hos Market ↗
Bättre begagnat: Här är Sveriges hetaste secondhand-varumärken
Rekordmånga köper secondhand på nätet. Samtidigt har begreppet i sig ökat kraftigt i Googles sökfält de senaste fyra åren, visar siffror från My Telescope. Så här trendar sökvolymerna för de största aktörerna inom preloved-sektorn. Läs om: ✓ Onlineutmanarens lyft: ”Tillväxt utan motstycke” ✓ Då är begagnat hetast: ”Tydlig säsongstopp” ✓ Välgörenhetsaktören som är svenskarnas favorit ✓ Kedjan som sticker ut i modehandeln: ”Tagit position” ✓ Grafikfest med alla siffror
Läs hos Market ↗
Chocksiffran: Vinted sätter skräck i modehandeln
Lägre priser, unika varor och smidiga köpupplevelser gör att allt fler kunder vänder sig till secondhand. Men valet av plattform skiljer sig kraftigt mellan kundgrupper och beroende på vilken typ av vara man söker. Det visar unik data som Xtreme Insight tagit fram på uppdrag av Market. Läs om: ✓ Grafik: Så starka är Vinted, Sellpy, Tradera och Blocket ✓ Vinteds succé: Drar in var fjärde kvinna ✓ Försprånget: Därför har Sellpy halkat efter ✓ Styrkan hos Blocket och Tradera: ”Valt sin väg” ✓ Drivkraften bakom lyftet: ”Inte som många tror”
Läs hos Market ↗
Konsumenternas besked: Här är butikerna som är mest prisvärda
Lågprisaktörer uppfattas i regel som prisvärda. Men det är inte bara priset som avgör om ett butiksvarumärke anses ge värde för pengarna. Drivkrafterna är många fler och skiljer sig mellan branscher, visar en analys som Xtreme Insight tagit fram på uppdrag av Market. Läs om: ✓ Butikerna som upplevs mest prisvärda i åtta branscher ✓ Faktorerna bakom prisvärdheten – bransch för bransch ✓ Superdominanten – mest prisvärd av alla ✓ E-handlaren som äter sig in i allt fler kategorier
Läs hos Market ↗
Handelns Mäktigaste 2026 – se hela 100-listan
Juryn och läsarna har sagt sitt: Här är de 100 personer som valts ut till listan över Handelns Mäktigaste 2026. ✓ Vinnaren: Fyller legendarens skor – med råge ✓ Rockaden på topp tio: Sex nya tar sig in ✓ Dagligvaruchefen – snubblande nära segern ✓ Heta branschen: Tre elektroniknamn i toppen ✓ Rödhåriga yrvädret stormar in på listan ✓ Läsarfavoriten: Jurist med röst i hyresdebatten ✓ Raketen: Upp 46 platser – efter vändningen ✓ Nykomlingsfest: 30 nya namn – tre på topp tio
Läs hos Market ↗
Experternas dom – efter svarta rubrikerna: Därför har Ikea förlorat sin unika position
Det stormar på Ikea. De dystra rubrikerna avlöser varandra och 2 000 jobb riskerar att försvinna. Vad är det som händer med den blågula möbeljätten? Market bad fem branschexperter analysera läget. Läs om: ✓ Orterna där varuhusen lever på lånad tid ✓ Ikeas identitetskris: ”Tvingas anpassa sig” ✓ Nya tuffa motståndet: ”Branschglidning” ✓ Varför Ikeas tid som destination är förbi ✓ Konkurrenten: ”Behöver inte förändra oss” ✓ Trendexperten: ”Ett hem som ser ut som en Ikea-katalog är inte längre attraktivt”
Läs hos Market ↗
Ingen bryr sig om hållbarhet – här är kundernas verkliga drivkrafter
Kundens intension att välja hållbart och etisk produktion må vara goda. Men i skarpt läge avgörs köpbesluten av helt andra faktorer. ”Vi kommer alltid att förhandla med oss själva när priset blir tillräckligt lågt”, säger Magnus Ohlsson, tillträdande vd för Xtreme Insight som analyserat kundernas beteende. Här kan vi visa alla faktorer som avgör kundens köpbeslut – bransch för bransch.
Läs hos Market ↗
Siffrorna avslöjar Zalandos grepp – om svenska kvinnorna: ”Deras nya shoppingkompis”
En tysk marknadsplats har blivit svenska kvinnors främsta sökmotor för mode, enligt Magnus Ohlsson på Xtreme Insight. Var tredje svensk besöker Zalando varje månad, visar undersökningsföretagets unika data. Men för svenska modevarumärken krävs fokus för att lyckas med lönsam försäljning på marknadsplatsen, enligt MQ:s vd Ingvar Larsson. ”Vi hade gärna velat skala upp försäljningen via Zalando, men det är väldigt svårt att hitta lösningar”, säger John Ekström, vd för John Henric.
Läs hos Market ↗
Retailguruns heta lista: Handelns superföretag – och problembarn
Det talas om återhämtning i handeln. Men i en fortsatt orolig omvärld som skapar osäkerhet hos konsumenterna måste många bolag bräcka en svår ekvation: att frodas på marknader som inte växer. Här listar retailexperten Magnus Ohlsson tio superföretag som står rustade – och sju med betydligt skakigare utsikter. Läs om: ✓ Faktorerna som inte talar för köpfest ✓ Otippade kedjor bland vinnarna: ”Förstahandsval” ✓ Pekas ut som succébolag – trots kurskollapsen ✓ Orden om Åhléns: ”Kortsiktigt hittat en lösning” ✓ Lågpriskedjorna som får krisstämpel: ”Generiskt”
Läs hos Market ↗
Så har Amazon vunnit mark efter fem år i Sverige: “Det är förvånande”
I en stor kartläggning av Amazons första fem år i Sverige kan Market visa hur marknadsplatsen – som först såg ut att floppa – nu blivit en relevant del av svenska konsumenters vardag. Unik data från Again och Xtreme Insight visar förvånande fakta över svenskarnas köpsummor, favoritkategorier och köpfrekvens på Amazon. Läs om: ✓ Anna Nordlanders kritik: ”Har varit ganska dåliga” ✓ Gulfem Toygars svar: ”Fokuserar på grunderna” ✓ Magnus Olssons analys: ”Blev inte den snabba sprint som många var rädda för”
Läs hos Market ↗
Se upp – här är detaljhandelns dödssynder 2026
2026 sägs vara ett år av återhämtning och extra glada kosläpp. Men samtidigt finns fallgropar på vägen. Markets expertpanel pekar ut misstagen du absolut inte får begå i år. ”Kunder märker snabbt när deras feedback hamnar i ett svart hål”, säger till exempel CX-experten Helén Rigamonti. Läs om: ✓ Det stora självbedrägeriet ✓ AI-missen i kundservicen ✓ Lojaliteten som inte finns ✓ Faran i att ignorera marknadsplatser ✓ Varför du inte kan andas ut
Läs hos Market ↗
Experten hyllar bolaget som inspirerat mest i år: ”Alltid relevanta”
Årets bästa och sämsta, årets mest överraskande – och vad alla pratar om 2026. Market bad en rad tungviktare i och runt handeln att reflektera över det gamla och nya året – och berätta hur de kopplar av i helgerna. Först ut är Magnus Ohlsson, blivande vd för Xtreme Insights.
Läs hos Market ↗
Puuilo rullar in i Sverige – här är allt du behöver veta om den finska lågprisutmanaren
Finska kedjan Puuilo laddar för internationell expansion, och Sverige blir pilotmarknad. Retailexperten Magnus Ohlsson tror dock att kedjan får en del att bita i. ”Det tar tid att få koncept att sätta sig”, säger han. Market samlar allt du behöver veta om Puuilo på ett ställe. ✓ Siffrorna bakom snabba tillväxten – och lönsamheten ✓ Så funkar konceptet: Tio grupper i fokus ✓ Blygsamma starten: Snickarverkstad ✓ Magnus Ohlssons utförliga analys ✓ Stort bildspel från finska varuhusen
Läs hos Market ↗
Handelns stålbad: Expertvarningen – ”Vi står inför en finansieringskris”
Detaljhandeln är pressad från flera fronter. Market har granskat fem utsatta branscher i serien Handelns stålbad. I dag – i den sista artikeln i serien – låter vi fem namnkunniga retailexperter förutspå utvecklingen för branschen under resten av 2023. Läs om: ✓ Omvärldsfaktorerna som får störst påverkan på handeln. ✓ Så förändras konsumenternas beteende. ✓ Vilka som drabbas hårdast – och vilka som kan gynnas. ✓ Experternas tips: Så vänder du krisen till din fördel.
Läs hos Market ↗
Förtroendet som brast – så har våren skakat om Icas varumärke: ”Vi är under attack”
Lågprisaktörerna hyllas – medan Ica får klä skott för svenskarnas ilska. En turbulent vår har naggat på Sveriges mest folkkära varumärke, där pris, insiderbrott och handlares miljonvinster har gjort att 39 procent av svenskarna fått minskat förtroende för matjätten. I ett stort dokument går vi till botten med ✓ Hur kundrelationerna utmanas ✓ Är Ica ett nytt SAS? ✓ Ica-identiteten och prisfrågan ✓ Insiderhärvan: "Har slutat handla här".
Läs hos Resumé ↗
Handelsexperten listar fem bolag som står starka under krisåret: ”Kriget om 2023 inom handeln har bara börjat”
Det är en illa bevarad hemlighet att handelns aktörer står inför historiskt tuffa utmaningar. Flera indikationer pekar åt att detta kommer hålla i sig även över 2023, men vissa klarar sig bättre än andra i stormen.
Läs hos Market ↗
Experterna tror att fler sparpaket väntar: ”Många som hugger ordentligt i stället för att dutta”
Handelsjättarnas sparpaket är inget som förvånar experterna. ”Det är inte så konstigt att bolagen behöver se över sina kostnader”, säger HUI:s vd Emma Hernell. Här pekar hon och handelsstrategen Magnus Ohlsson ut branscher som kan få det svettigare framöver.
Läs hos Market ↗
Experternas råd till handeln i krisen: ”Planera för olika scenarier och håll fast vid dem”
Handeln står inför stora utmaningar, med dyrare råvaror, ökade driftskostnader och allt mer sårbara kunder. På Retail Arena diskuterade en expertpanel hur företagen ska kunna parera eller kanske kunna dra nytta av detta. ”Det viktigaste är inte hur allvarligt läget är i dag. Den stora frågan är hur illa det kan komma att bli” säger Annika Winsth, chefsekonom på Nordea.
Läs hos Market ↗
Experterna om prischocken – kommer fortsätta uppåt: ”Blir tuffare nu än under pandemin”
Inflationstakten är på den högsta nivån sedan december 1991 och det är en bred prisuppgång som driver inflationen. Market har pratat med tre experter om hur de stigande priserna påverkar detaljhandeln. Här kan du läsa om: ✓ Lista: Så har priserna ökat i olika kategorier. ✓ Experterna om hur prisökningarna påverkar konsumtionen: ”Det kommer att slå hårdare och bredare”. ✓ Sambandet mellan hög inflation och sällanköpshandelns marginaler. ✓ Branschen som kan gynnas av utvecklingen: ”Den typen av affärsmodell och det varuutbudet kan bli mer attraktivt”. ✓ Fem företag om prisutvecklingen i deras bransch.
Läs hos Market ↗
Sveriges främsta experter svarar: Så boostar du din e-handel med smart marknadsföring
Hur kombinerar man bäst fysisk butik och e-handel? Vad är framgångsreceptet för e-handlare i tillväxt? Och hur ska e-handlare förhålla sig till metaverse? Sju branschexperter svarar på frågor om de viktigaste utmaningarna för de som vill öka tillväxten i sin butik. Läs om: ✓ Pangora-vd:ns och retailexperten Magnus Ohlsons olika syn på fysiska butiker. ✓ Hur streamingtjänsterna inspirerar Singular Society. ✓ Varför Häxans butik ett viktigt marknadsföringsgrepp. ✓ Hur Lyko ska nå den manliga målgruppen. ✓ Varför Swish tycker att alla retailers bör experimentera med metaverse – nu.
Läs hos Market ↗
Unik studie – så kopplar Zalando greppet om modekunderna: ”Kan vara superläskigt som kedja”
Marknadsplatserna har tagit ett starkt grepp om konsumenterna. Tillsammans med Xtreme Insight kommer Market att redovisa unika siffror som visar konsumenternas köpresor i olika branscher – med fokus på just marknadsplatserna. Först ut är modehandeln.
Läs hos Market ↗
Magnus Ohlsson om zombie-företag, evig pandemi och succébranschernas hybris: ”Baksmällan kommer”
Pandemin håller kvar handeln i ett grepp av ovisshet. Market tog ett snack med handelsstrategen Magnus Ohlsson om vad vi kan vänta oss i framtiden. ”Det är farligt att tro att det ska finnas ett datum för när pandemin är över”, säger han.
Läs hos Market ↗
Varningen – efter handelns krav på mer stöd: ”Vi riskerar att få en zombieekonomi”
Den hårt drabbade handeln ber om mer stöd för att klara coronakrisen. Samtidigt visar forskning att stödpaketen riskerar att skapa en så kallad zombieekonomi genom att rädda företag som inte har någon efterfrågan. ”Det gäller att rädda enbart livskraftiga företag”, säger Jerker Holm, professor i nationalekonomi vid Lunds universitet.
Läs hos Market ↗
Retailstrategens läxa till branschen: ”De som inte har investerat i relevans ryker först”
Hälften av konsumenterna tänker undvika köpcentrum när restriktionerna lättar. Det visar amerikanska siffror. Men livet efter corona handlar precis som förut om att vara relevant. ”Om du inte har rätt affärsidé är det ändå bara en tidsfråga innan du är ute ur marknaden”, säger retailstrategen Magnus Ohlsson.
Läs hos Market ↗
Digital Nordic Think Tank 2020 - NCSC
We don’t cancel – #weadapt! Due to current events, this years' NCSC Annual Conference has been transformed into a Digital Think Tank with focus on the…
Läs hos NCSC ↗